网络广告研究

你如何预测广告的成功

通过365bet真人体育追踪来测量和管理可注意性、参与和情绪影响

广告 可用性 市场营销

在线广告的挑战不仅仅是让人们注意到你的广告, 而是参与其中. 购买广告位并不能保证人们会看到它, 很难知道得到了什么,失去了什么. 使用最先进的365bet真人体育追踪技术, 365bet授权您的品牌跟踪和评估视觉关注数据,以确定广告格式, 配售, 创意不仅仅是可见的, 但引人入胜的太.

可见性不等于显著性

可见性是决定广告效果的关键指标. 取决于格式, 如果广告的50%的像素在屏幕上显示至少1秒,那么广告通常被认为是可查看的.

但可见性能保证引人注目吗? 研究表明,三分之一的广告的注视时间(看广告的时间)不到一秒, 而只有42%的人被盯着超过一秒. 这意味着你的广告很可能会被超过四分之一的人完全忽视. 从本质上讲,广告能被看到并不意味着它会被看到. 内容、设计和位置在整体效率中发挥着重要作用.

Look at the image below; check out how a 100% viewable ad is only seen by 6% of visitors to this website.

 

使用365bet职业 Sticky绘制迪士尼广告热图

广告必须是可看的才能被看到, 但要确保真正的消费者参与, 使用能够测量实际消费的跟踪方法是很重要的. 在线眼动追踪平台 365bet职业的《365bet》 是通过测量消费者视觉注意力的细节来起作用吗. 这些隐含的见解能够帮助你提高广告的曝光度和关注时长.

参与可能会让你失去认可

365bet想要提高广告参与度,但广告图像可能会太过吸引人? 是的! 过于有效地吸引消费者注意力的形象会扼杀品牌认可度. 这是为什么? 好吧, 如果这张照片吸引了所有人的注意力, 消费者会错过广告上其他地方的关键信息或品牌.

如下图所示, 当品牌被放置在广告的角落, 尤其是右下角, 很容易被忽略.

用365bet职业 Sticky进行热图测试- ESPN

(Heatmap显示,消费者关注的是运动员的脸,而忽略了右下角的ESPN标志)

当广告将品牌与图像的核心元素直接联系起来时,广告的表现会明显更好. 或者,一个精心设计的形象可以有意地将注意力引向品牌标志或信息. 简而言之,要把logo和你最吸引人的元素联系起来.

预测广告的情感影响

你的广告被看到,你的品牌被注意到——你有参与感! 现在的目标是增加这种接触的影响. 你如何让它与消费者保持联系,并成为他们与他人交流的一部分? 情绪会影响365bet决定将注意力转移到哪里,以及365bet参与其中的程度. 一种情感体验会一直存在. 消费者更有可能回忆起他们的情感反应,也更有可能与他人分享这种体验. 引起强烈情绪(无论是积极的还是消极的)的视频广告比那些情绪反应较弱的视频更容易被分享.

使用Sticky平台自带的面部编码技术, 通过面部表情来衡量人们的情绪是可能的. So, 在观看视频广告时,可以实时确定人们的感受以及他们在看什么. 将情绪与365bet真人体育追踪数据相结合可以预测你的视频是否可以跳过, 有品牌价值, 或者其他方面很吸引人. 通过看视频的情感签名, 您可以预测它发布后将如何执行.

关键的外卖

  • 可见的广告并不意味着广告正在被看到.
  • 为了更好的品牌识别,将你的标志与广告中最吸引人的元素连接起来.
  • 评估广告所激发的情感可以增加有效的沟通.

阅读更多关于365bet真人体育追踪可以带来的见解 广告研究 以及如何开始.